沉寂已久的安溪铁观音集团（简称安溪铁观音集团）最近又开始露面。

5月中旬，在安溪铁观音集团举办的“2017安溪铁观音春茶品鉴会”上，和君集团总裁、安溪铁观音集团董事长刘继恒发出“战书”：三年内，安溪铁观音将新三板上市或借壳。 上市营收10亿！

成功失败的“茶股第一股”

首先简单介绍一下安铁的辉煌历史。

安溪铁观音闻名于世。 安溪铁观音集团是全球唯一以铁观音为企业名称的茶叶企业。 在此期间，它获得了以下荣誉：

安铁创建于1952年，是中国乌龙茶行业最大的精炼厂；

连续14年荣获国家金奖；

钓鱼台国宾馆专用茶；

“凤山”品牌荣获中国驰名商标；

首批农业产业化国家重点龙头企业...

但辉煌之后，挫折也接踵而至。 当安蒂向“第一份茶”冲刺时，却失败了和君集团有限公司，而且一天天恶化。

安溪铁观音集团拥有乌龙茶行业最先进流水线的生产技术大楼于2013年投入使用

2012年6月，福建安溪铁观音集团股份有限公司发布招股书，被媒体誉为“茶叶第一股”。 预披露稿显示，安溪铁观音拟公开发行2290万股，募集资金1.57亿元。 IPO审核的各个环节包括初审、落实反馈、预披露、通过发行审核会议。 进入“预披露”阶段，意味着胜利在望。

如果成功，“茶股第一股”还会是谁？

但从2012年底开始，证监会加强了上市监管，组织全系统对IPO在审公司2012年财务报告进行核查。 严查消息传出后，在审企业开始批量终止IPO。 安蒂，“不。 备受关注的“茶叶1股”主动撤回上市申请。

终止上市对于安铁来说会造成很大的伤害，但只要经营得好，还是可以安心的。 有一句话你要学透：屋漏偏逢连夜雨，船迟遇大风。

安铁IPO失败之际，恰逢国内经济从高速前进转向低位高歌。 茶叶市场也出现了180度大转弯：茶叶市场普遍过剩，高端茶卖不出去，中档茶卖不出去，电茶卖得也不多。 商正面进攻，小三侧面进攻，价格战打响。 这是中国每个行业的必经之路，还是一样的菜谱，还是熟悉的味道。

钱不是问题，问题是缺钱。 为了上市，安铁投入巨资进行品牌建设和实体扩张，却遭到了市场的惩罚。 经营业绩大幅下滑，资金周转陷入困境。

“接管”非同小可

河君可不一般。

只要在百度上搜索河君，就会弹出738万条相关结果，可见河君的实力有多么强大。

据了解

Hejun 最初是一名顾问。 和君咨询是中国规模最大、实力最强的综合咨询公司之一。 荣获北京管理咨询公司综合实力第一、中国咨询行业第一品牌称号。 和君咨询集团的基本业务架构为：和君咨询+和君资本+和君商学院。

在茶行业，河君也“很累”。 和君网站的行业解决方案中，有一个专门的条目“茶行业”。

和君茶业的职能和服务有：茶企业体系研究与管理诊断、商业模式设计、发展战略规划、产品策划、营销咨询、品牌咨询、区域市场推广、顾问式营销培训、投资扩张、企业重组等。重组、投融资、引进战略投资者、上市策划、企业或股票估值、政府茶产业规划等。

项目经验：茶叶事业部员工自成立以来已服务超过150家客户，实施超过250个咨询项目。

看得出来，河君对中国的茶行业也很熟悉。 河君和安铁对于行业的洞察力和经验堪称绝配。 这段婚姻可谓是天作之合。

但安铁能否重组成功和君集团有限公司，不能光看背景就可以判断。 正如优秀的老师不一定是尖子生，擅长“治国”的河君能否让安铁东山再起、浴火重生呢？

我们先来看看和君的“药方”。

大健康是一个框架，里面可以放任何东西

2016年底，和君资本向铁观音集团投资2.13亿元。 和君在重组后铁观音集团持股比例达到76.2%，成为铁观音绝对控股股东。

何君之所以选择参与安铁重组，是因为何君看好茶产业的潜力。 刘继恒认为，

茶产业必将被定位为“大健康产业”，将配置更广阔的产业资源，带来无限商机； 而由于茶产业规模巨大，资源分散，颠覆性、创新性、适合性的产业一定会诞生。 信息革命时代的商业模式。

和君集团总裁 刘继恒

对于安铁未来的“钱途”，刘继恒更是雄心勃勃：2017年至2020年，安铁将进军资本市场，实现三板上市或借壳上市，围绕“凤山”实现销售收入10亿以上”品牌产品。

在安溪铁观音集团的发展规划中，和君“将用未来思维创新商业模式，走大众化、产业化、国际化道路，开展茶叶新价值利用开发、跨界合作，打造茶、食品、医药、日化、食用菌等新型交叉学科体系，实现时间、空间、产业三维发展。

和君集团接管铁观音集团后，将有效利用和整合双方资源优势，实现优势互补。 接下来，和君将进行一系列具体转型计划：成立产业化项目筹备办公室、实施多元化战略、进行全产品开发、制定行业标准。

何君“娶”安铁，可以说是“最难做到的事，也是最长久的目标”。 虽然说帅哥娶美女，基本上都能生出漂亮的宝宝，但是万一不孕呢？

不过，本身就是“医生”的何君如果能够在安铁的“废墟”中实现完美的“孕育”，将会给福建茶产业带来巨大的示范效应。 要知道，福建的茶叶享誉全球。

期待开启新的想象

琴棋书画诗酒茶，或者柴米油盐酱醋茶，对于福建人来说，茶已经成为融入血液的文化符号，如今更是一个巨大的文化符号。行业。

据联合国粮食及农业组织数据，2016年全球茶叶产量为599万吨，中国为243万吨。 国家统计局数据显示，2016年福建省茶叶产量38万吨，位居全国各省第一，占国内总产量的近五分之一。

安溪茶园

福建被誉为“茶树品种宝库”，是最适宜茶叶生产的地区之一。 这里不仅有铁观音，还有武夷岩茶、福鼎白茶、福州茉莉花茶等蜚声海内外的名茶。 2015年，福建茶产业年产值突破600亿元，从业人员超过300万人。

但福建茶行业企业规模普遍较小，商业模式亟待创新，盈利能力有待加强。 茶产业传统的产销模式限制了福建茶产业的想象力。

希望咨询专家河君能为安铁带来完美的“凤凰涅槃”，为福建茶产业注入新的产业想象。

本文最初由福建商报-闽商网发表

文：林宪平